實例詳解中藥大品種營銷四個關鍵點
作者：佚名 來源:醫藥網 2017-2-10 
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{C}市場推廣立體
案例
通心絡的推廣工具為宣傳單頁、演講稿、拜訪話術、品牌提示物、論文集。借助臨床研究和學術講座，建立國際、院士、全國、省、地等各級專家體系，宣傳絡病理論及產品。除了采取全國、省、市、院及科室推廣會等經典模式外，還建立國際、全國、省、地市四級醫藥專業組織中絡病分會，推廣聯動高端和基層各大醫藥協會、頻率高、重視會后評估、從醫生角度思考會議內容安排。媒體傳播綜合傳統專業雜志和新媒體網站、微信群以及贊助專業會議，通過數據端口讓更多人通過視頻參與。
珍寶島注射用血塞通的推廣工具為醫學動畫、口袋書、醫學圖譜、宣傳單頁等。通過建立三級專家體系，樹立高端學術品牌。以參與國際、全國、省各級專業會議，召開二級以上醫院區域、院及科室推廣會、大型公益培訓為主要推廣活動，活動頻率高，注重會議、媒體宣傳與區域開發上量聯動，合作客戶均是VIP或培育對象，關注會后考核。媒體傳播綜合傳統專業雜志，與專業領域網站合作，獨家報道會議。
白云山復方丹參片的推廣工具為海報、宣傳單頁、品牌提示物、健康手冊等。產品學術上建立國際、國內院士和臨床專家體系，藥店經營建立全國、省級連鎖經營專家體系。藥店推廣活動名目眾多，涉及店長店員培訓、患者健康教育、消費者公益活動、店長評比、連鎖高管論壇等，藥店店員培訓與周邊居民健康講座配套，頻率高，活動合作客戶均是VIP或培育對象，藥店企業共盈利，針對不同人群設計不同類型的活動，關注活動后評估及修正。根據目標人群選擇合適的媒體投放，如老人采用報紙、年輕人用網站和視頻貼片等。
[析] 中藥大品種推廣工具盡顯終端特征，醫院終端內容專業、話術精簡，零售終端內容通俗、兼顧患者，充分考慮到醫生的忙碌和協助店員推薦產品。
推廣方式呈現立體化特征。在醫院終端，獨家通用名品種可根據企業現有產品群、后續產品組方特征，考慮推出特有理論體系，在專業醫藥協會中成立分會推廣理論帶動品種。
無論是借助各協會原有學組力量，還是建立理論分會，大品種企業共性是：縱向從高端到基層，層層帶動，多次反復開展，深刻記憶。除了推廣基礎理論，前期會純學術外，橫向聯動會議、媒體宣傳和區域開發上量是主流，做到高空和地面無縫對接。
會前精心準備，會后嚴格考核。在藥店終端，除了消費者教育占一定比重、消費者活動豐富多彩外，同樣是縱向聯動藥店盈利、店長和店員培訓、周邊居民講座，橫向聯動市場活動、媒體宣傳和連鎖開發上量，注重資源的合理應用。
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